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中国学生在英国学奢侈品牌营销的心得

发布时间:2016-01-28 21:30:27

虽然奢侈品已经成为中国新兴富人阶层生活中必不可少的一部分,但是来到西方后呈现的“暴发户”式的“炫富”、丝毫不去关注品牌背后的内涵等现象也受到一定程度的关注。



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外国品牌奢侈品是很多中国人所钟爱的,就这一领域的研究也日益增多。苏格兰格拉斯哥卡利多尼亚大学伦敦校区在英国首次开设了有关奢侈品的MBA专业。

那么,对于这个新兴的时尚专业,它有那些优势呢?下面是这个专业的首届学生、同时也是首位获得全额奖学金的学生周晓晴的一些观点:

2011年初,苏格兰格拉斯哥卡利多尼亚大学伦敦校区(Glasgow Caledonian University, London)在英国首次开设了有关奢侈品的MBA专业,即MBA奢侈品品牌营销专业(MBA Luxury Brand Marketing)。

周晓晴是这个专业的第一批学生之一,并且拿到了由英国连锁百货集团House of Fraser提供的全额奖学金。
 

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周晓晴:奢侈品产业在中国发展飞速

“我很幸运”,谈到拿奖学金,晓晴爽朗地笑着,“可能是由于奢侈品产业在中国发展得非常快,所以他们也希望奖学金的获得者能够创造一些价值,也比较有意义”。

原来,从伦敦布鲁内尔大学(Brunel University)设计与品牌策略硕士(MA Design and Branding Strategy)毕业之后,对奢侈品领域兴趣浓厚、并希望在这方面继续深造的她,在格拉斯哥卡利多尼亚大学伦敦校区的网站上看到了相关的MBA专业信息。

这所大学在时尚、市场方面实力比较雄厚,又开设了新的奢侈品MBA,抱着试试看的心态,她申请了奖学金。晓晴回忆,当时全班一共只有7名学生,其它专业的一些同学包括英国本地学生,也申请了奖学金,但只有她拿到了。

“看到奖学金信息之后,我当天就去学校找相关老师沟通,他们非常鼓励我申请,于是我就在网上填申请表,回答了一些有关以往在这方面的涉猎、未来职业发展规划等问题”,她说。

经过校方专门小组的审核以及与赞助公司House of Fraser的沟通之后,晓晴成功获得了奖学金。

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“奢侈品产业目前在中国发展如此飞速,既然我已经在很多奢侈品牌的发源地欧洲学习,当然要抓住这个机会”,她解释。

读了一年之后,晓晴觉得,学这个专业收获颇丰。“由于小班上课,而且班上只有我一个中国学生,让我有更多机会跟外国同学交流,对英语水平等各方面都有很大的帮助;

并且,专业的授课老师都跟业界有很多联系,经常有一些英国著名企业的总裁来给我们做讲座”,晓晴表示。这个专业的同学也有机会到比斯特购物村(Bicester Village)和一些奢侈品牌的总部参观,亲身体验业界的气氛。

谈到未来的职业发展前景,很快面临毕业的晓晴非常兴奋:“我希望能够做到奢侈品牌的市场营销总监的位置,当然最好跟中国有关系”。


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“我是很可能将来回到中国发展的,所以希望能够在英国多积累相关经验,这样以后不管是在英国还是中国都会有很大帮助”,她说。

虽然奢侈品已经成为中国新兴富人阶层生活中必不可少的一部分,但是来到西方后呈现的“暴发户”式的“炫富”、丝毫不去关注品牌背后的内涵等现象也受到一定程度的关注。

就此,晓晴认为,这是一个必经的过程,因为中国确实经济发展非常快,国民的很多软性素质不是一夜之间就会改观的。

“像日本、韩国,这些国家在奢侈品领域刚起步的阶段也出现过类似的现象,很多人对品牌文化也不是特别了解”,她说。

晓晴觉得,这些东西都需要先接触,然后随着时间的推移,有一定的沉淀和积累之后才会有相应的提高。

“现在中国已经有越来越多的人对奢侈品领域感兴趣,愿意去研究,所以我相信很快会有一些改变”,晓晴非常有信心地说。




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